Devaneios_ O que é ideologia - marilena Chauí

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05/02/2018 Devaneios: O que é ideologia - marilena Chauí
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O que é ideologia - marilena Chauí
No livro “O que é ideologia”, Marilena S. Chauí recorre aos
pensamentos de Hegel e Marx para criar uma contradição e explicar o
tema. Seu foco é explicar o que é ideologia através da divisão social e do
trabalho. 
A autora começa o livro com a teoria Aristotélica das quatro causas,
definindo o que ela chama de verdade imutável, o fato de não existir
causas finais na natureza, e sim apenas no campo da metafísica. A
história pode ser examinada sob dois aspectos: do ponto de vista do
homem e da natureza. Ela descreve de forma bem detalhada a
dualidade existente entre natureza e homem, necessidade racional e
finalidade e liberdade. 
Na concepção marxista de ideologia, a autora cita as principais
determinações que constituem o fenômeno da ideologia, explicando
através de exemplos como a ideologia é o resultado da divisão social do
trabalho manual e do trabalho material. Segundo a autora, a dialética
marxista é materialista e não espiritualista ou idealista; é algo inerte,
constituído por relações mecânicas de causa e efeito. 
A autonomia também é bastante discutida; a autonomia intelectual
(espiritual), a autonomia dos produtores desse trabalho (pensadores) e
por fim a autonomia dos produtos desse trabalho (idéias). Assim a
ideologia aparece como um instrumento de dominação, uma forma de
ilusão criada pela autonomia intelectual que irá dominar o resto da
classe social. 
Os homens de certa autonomia intelectual, que possuem a teoria, criam
através da analise dos fatos sociais históricos, ideias ou representações,
que vão de interesse a classe social em que se encontram. Uma vez
produzidas, elas são transmitidas às outras classes sociais, de modo
que pareça do interesse de todos. Ideias da minoria tornam-se da
maioria, e por fim dominantes. 
Essas ideias não passam de ilusões criadas pela classe social
dominante. Ilusões do que é o trabalho, para o trabalhador, ilusões do
que significa a família para o burguês e assim por diante. A palavra
ilusão é substituída por ideologia para melhor dominar. A ideologia do
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trabalho é algo moral, de prestígio e dignidade, enquanto a verdadeira
realidade são as horas cansativas de trabalho, o baixo salário e a mais
valia. O ideal de família burguesa raramente se encontra nas famílias
burguesas, mas essa é a ilusão implantada. 
Para Marilena Chauí o papel da ideologia é impedir que a dominação e
a exploração seja percebida em sua realidade concreta. Isso está
relacionado com o principio do Kitsch, que em essência significa a
tentativa de esconder, de varrer para debaixo do tapete aquilo que há
de inaceitável e contraditório na existência humana, criando uma
ilusão de que tudo é belo e perfeito. 
O kitsch pode ser entendido como uma forma de ideologia. Na segunda
guerra mundial, os meios de comunicação nos países comunistas eram
controlados, de forma que o que se passava era somente o lado bom
daquele regime; isso é uma forma de transmitir a ideologia. Ideias
criadas por uma minoria e passadas à maioria, de forma que se
pareçam ideias universais. 
Outro ponto de vista interessante do livro é a forma de se enxergar as
coisas; como a ideologia muda dependendo da situação do observador.
Sua situação temporal, social, econômica, cultural e intelectual
influencia diretamente na decodificação do signo. O símbolo é a
ideologia; precisamos desmontá-la até sua situação primaria; o ícone
para entende-la. 
Uma forma fácil de entender a ideologia é analisando os meios de
comunicação e as estratégias de marketing. Um fenômeno de estratégia
de marketing muito usado hoje é atribuir em conjunto com a mídia
uma ideologia a certa pessoa. Por exemplo, Marilyn Monroe virou
símbolo de sensualidade, uma ideologia de toda uma geração. Um
grupo seleto composto por publicitários e por pessoas influentes na
mídia criam uma idéia do que é sensualidade e difundem através da
mídia transformando em uma idéia universal. Isso é possível graças a
teoria de opinião pública, em que a mídia decide os assuntos públicos.
Mas isso é um assunto para outra discussão. 
___________________________________________ 
Marilena de Souza Chauí é historiadora de filosofia brasileira,
professora de filosofia política e historia da filosofia moderna, da
FFLCH-USP. É mestre (1967, Merleau Ponty e a Crítica do
Humanismo), doutora (1971, Introdução à Leitura de Espinosa) e livre
docente de filosofia (1977, A Nervura do Real; Espinosa e a Questão da
Liberdade) pela USP. 
Chauí é escritora de 15 livros além de “O que é ideologia”, e ganhadora
de 8 premios. O livro “A Nervura do Real” ganhou três prêmios, entre
eles o Prêmio Jabuti, o Prêmio Multicultural Estadão, em 2000 e o
Prêmio Sérgio Buarque de Holanda, em 1999. 
(Escrito por Marina Borelli Rolim de Oliveira, estudante do curso de
Comunicação Social, com ênfase em Propaganda e Marketing da
ESPM).
POSTADO POR MA BORELLI 
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Carol Mammini 25 March 2009 at 03:51
Ae, Ma! Ficou lindao o blog, hein! Parabens para nos duas! :D
beijos
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D R RANGEL 14 July 2009 at 19:25
oi voce tem esse livro? se tiver, me manda a ediçao porque
acho que eles omitiram algumas partes... desconfio que houve
cortes em varios livros da serie....nao estou sendo ironico ta? 
sou estudante de historia e me interesso pelo assunto... meu e
mail eh davidrangel946@gmail.com manda a resposta la se
puder ta? 
 
falowz
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cabanadeinverno 16 November 2011 at 05:21
E como você relaciona este livro e os conceitos dados por ele
com o curso de Marketing? O que consegue concluir?
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