slides

Prévia do material em texto

1
Profª Daniela Neves
Assessoria de Imprensa
Aula 1
Conversa Inicial
Breve histórico da função
Compreender sobre aplicabilidade
Definições na área de comunicação
Funções inerentes ao setor 
Histórico, definição e funções
Assessoria de imprensa:
breve histórico
Surge nos EUA
Ivy Lee
Jornalismo e Relações Públicas
Conjunto de regras 
Assessoria de imprensa –
breve histórico sobre a atividade
Chega ao Brasil na década de 1970
Consolida-se nos anos 1980
Apropriação do jornalismo
Em outros países, fica sob o
“guarda-chuva” das Relações Públicas
2
Funções da assessoria
de imprensa
Mediar o relacionamento
entre cliente e mídia 
Construir a imagem
Conquistar espaços de mídia espontânea
Funções da assessoria de imprensa
Planejar a comunicação
Criar materiais editoriais
Elaborar eventos e ações
de relações públicas
Monitorar as mídias
Estabelecer a consultoria de imagem
Preparar porta-vozes
Media training
Jornalistas
Relações Públicas
Profissionais de marketing
Atendimento
Profissional dinâmico
Profissional que conhece
a rotina da imprensa
Quem trabalha em assessoria de imprensa
Relacionamento com a mídia
3
Assessorias = advogados?
Evidência = credibilidade
Fortalecimento da marca
Relacionamento –
Por que estar em evidência?
Cliente é lembrado como boa fonte
Possibilita novas oportunidades
e inserções na mídia 
Relação de confiança
Por dentro das decisões
Via de mão dupla
Compreender o papel da assessoria
Relacionamento entre
assessor e assessorado
Não faltar com a verdade
Não exagerar nos fatos
Ser coerente nas respostas
Não ser ríspido e agressivo
Relacionamento entre fonte e jornalista
Cuidado com off
Não pedir para ler perguntas
Assessoria de imprensa e 
assessoria de comunicação
4
A assessoria de imprensa concentra
seus esforços no desenvolvimento e na 
manutenção da relação entre cliente e mídia
A assessoria de comunicação agrega outros 
produtos e serviços
Assessoria de imprensa e
assessoria de comunicação
As assessorias de comunicação surgem na 
esteira da comunicação organizacional
A comunicação organizacional é o ponto focal 
da comunicação integrada, pois engloba as 
áreas de relações públicas, estratégias, 
marketing, publicidade, assessoria de 
imprensa, entre outras
A Ascom se preocupa com o TODO
do cliente em diferentes níveis
Material de comunicação institucional 
(jornais murais, newsletters, boletins,
e-mails marketing etc.)
Atividades pertinentes à
assessoria de comunicação
Conteúdo publicitário (ações, filmes, 
propagandas, conceitos, etc.)
Desenvolvimento de identidade
visual (logo, cores, marcas, etc.)
Produção e gerenciamento de conteúdo
para sites, redes sociais e demais
conteúdo on-line e off-line
Elaboração e realização de eventos, pesquisa 
para implantação de modelos de branding
5
Compreendendo as
funções de cada um
A publicidade cria
O designer executa
A assessoria de imprensa divulga
O RP cuida do relacionamento
Compreendendo as funções de cada um
Na Prática
Qual é a relevância de contar ou não com 
uma assessoria de imprensa em empresas, 
órgãos públicos e outras instituições diante 
de um mercado globalizado e conectado 
como o atual?
Fortalece sua marca, agrega credibilidade ao 
produto e ao serviço, garante maior alcance 
da visibilidade 
Finalizando
6
A Assessoria de imprensa nasce sob o
“guarda-chuva” das Relações Públicas
e no Brasil é apropriada pelo Jornalismo
A assessoria de imprensa é a atividade
que estabelece conexão entre o cliente
e os meios de comunicação
As agências têm diferentes tamanhos
e podem atender clientes de diversos 
segmentos 
O profissional que faz a ponte entre a
agência e o cliente se chama atendimento
Referências
CHAPARRO, M. C. Cem anos de assessoria de 
imprensa. In: DUARTE, J. Assessoria de imprensa 
e relacionamento com a mídia: teoria e técnica. 
2. ed. São Paulo: Atlas, 2003.
BRASIL. Secretaria Especial de Comunicação 
Social da Presidência da República. Pesquisa 
Brasileira de Mídia (PBM). Brasília, 2016. 
Disponível em: . Acesso em: 12 abr. 2018.
ASSESSORIA de imprensa confirma que Joesley
Batista, da JBS, está nos EUA. GloboNews, 2017. 
Disponível em: . Acesso em: 12 
abr. 2018. 
7
INTEGRA MS: ferramenta de trabalho, 
conectividade e colaboração. FSB. Disponível
em: . Acesso em: 12 abr. 2018. 
MAFEI, M. Assessoria de imprensa: como se 
relacionar com a mídia. 3. ed. São Paulo: 
Contexto, 2007.
MARTINS, D. Por que investir em assessoria de 
imprensa? CMI Marketing. 2017. Disponível em: 
 Acesso em: 12 abr. 2018.