Como escrever artigos para blog da AECBB

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Orientações gerais para produtores de 
conteúdos e interessados 
 
 
 
O que muda na hora de escrever textos para a 
internet? 
 
COMO 
ESCREVER 
PARA O BLOG 
DA AECBB? 
 
 
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Como escrever para o blog da AECBB? 
Escrever para um blog é diferente de escrever para uma revista ou 
jornal? Preciso de um preparo diferenciado para escrever para o 
blog da AECBB? 
 
Por muito tempo, a produção de conteúdo na internet era baseada na mídia offline. 
Muitos portais e blogs reproduziam exatamente os mesmos conteúdos publicados em 
jornais e revistas impressas. Entretanto, com o tempo foi-se percebendo que a forma 
com que as pessoas procuram e leem informações online é diferente da maneira como 
procuram informações nas mídias offline. 
 
Com o aumento massivo do consumo e da produção de conteúdo na web, o cenário 
acabou se modificando aos poucos. Os produtores começaram a personalizar mais os 
artigos digitais, acrescentaram links internos no corpo do texto para conduzir o leitor a 
outros materiais, criaram títulos mais chamativos, otimizaram posts para os mecanismos 
de busca, além de outras técnicas. 
 
Na hora de escrever um conteúdo para a internet, você precisa estar ciente de que o 
comportamento do leitor é diferente de quando ele está lendo um jornal ou um livro. Na 
internet, as pessoas tendem a fazer uma leitura muito mais dinâmica e rápida. Isso 
acontece porque estão muito mais sujeitas a interrupções e, provavelmente, estão 
fazendo mais de uma coisa ao mesmo tempo. 
 
Os textos para leitura online exigem um formato mais específico e um pouco diferente 
das outras mídias, por isso preparamos um passo a passo com orientações e dicas para 
você escrever artigos atrativos e cheios de conteúdo! 
 
 
Mas antes do passo a passo, vamos responder a 
algumas perguntas que certamente você está se 
fazendo, como: 
 
 
 
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1 – A quem se destina o Blog da AECBB? 
 
Durante muito tempo os escritores produziam textos para um público-alvo. Hoje este 
conceito ficou mais abrangente e falamos de personas. As personas são representações 
do seu leitor. Enquanto a descrição do público-alvo te dá a segmentação abrangente 
para quem você escreve, na descrição da persona, esse público-alvo é transformado na 
representação de um leitor ideal específico, de maneira humanizada e personalizada. 
Veja a diferença abaixo: 
 
Público-alvo: Educadores Cristãos, pastores e líderes interessados em Educação Cristã. 
 
Persona 1: Maria tem 42 anos e Educadora Cristã numa igreja de médio porte em Belo 
Horizonte. É casada, tem três filhos e possui bom relacionamento com a equipe da 
igreja. Gosta de investir no crescimento da sua equipe e sente que precisa se 
aperfeiçoar mais para servir melhor. 
 
Persona 2: Marta tem 50 anos, formada em Educação Cristã, mas nunca atuou 
oficialmente como Educadora Cristã numa igreja ou outro ambiente educacional. Sente 
que não usou os dons que Deus a concedeu e quer se preparar melhor para aproveitar 
as oportunidades. 
 
Conseguiu perceber a diferença? Na hora de planejar e produzir seu conteúdo, lembrar 
da Maria e da Marta fará toda diferença, já que você sabe o que elas esperam 
encontrar nos textos. É possível criar múltiplas personas para cada tipo de categoria 
disponível no blog. 
 
2 – Quais assuntos serão tratados no Blog da AECBB? 
 
Nosso Blog está organizado em cinco categorias e deve receber postagens de segunda a 
sexta, sendo: 
 
• Gestão educacional e liderança (segunda-feira) 
• Currículos e métodos (terça-feira) 
• Transformação digital aplicada à educação (quarta) 
• Educação Cristã e seus fundamentos (quinta) 
• Devocionais (sexta) 
 
 
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Temas que não forem inseridos em nenhuma das categorias poderão ser postados aos 
finais de semana. Com o tempo as pessoas irão se acostumar com os assuntos naquele 
dia específico. 
 
Temos cinco escritores para cada categoria e cada um produzirá um artigo por mês. 
Para definir um assunto específico em sua categoria, você pode usar ferramentas de 
busca digitando “palavras-chave” no Google, para encontrar os termos e palavras mais 
utilizadas por seu público-alvo. 
 
3 – Qual o tamanho ideal de texto para o blog da AECBB? 
 
Buscamos o equilíbrio entre um texto objetivo, prático, ágil e de conteúdo relevante. 
Um texto muito longo pode desestimular a leitura e um texto muito curto pode não 
passar a informação necessária. Por isso, é necessário observar vários aspectos antes 
de definir o tamanho do texto. 
 
O parâmetro mais utilizado é o de 3000 caracteres, mas você precisa considerar o 
objetivo e o assunto antes de definir o tamanho do texto. Caso o artigo seja de caráter 
informativo ou argumentativo o número de caracteres pode ser mais flexível e maior. 
Além disso, se o seu texto estiver muito longo, você pode optar por dividi-lo em partes, 
criando uma série de artigos menores. 
 
 
 
 
4 – Qual a linguagem devo usar em meu texto? 
 
Em relação à linguagem, observe algumas dicas importantes: 
• Procure utilizar palavras simples, sem regionalismos, para que todos os leitores 
entendam o conteúdo; 
• Evite partes confusas, que possa dar margem a interpretações diferentes; 
Provavelmente você irá cortar pelo menos 25% da primeira versão de 
seu texto. Você vai perceber repetições e precisará apagar termos, 
frases e até parágrafos que não são muito necessários. 
 
 
 
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• Utilize comparações, analogias e metáforas para ajudar o leitor a entender 
melhor as informações; 
• Utilize expressões conhecidas e não tão elaboradas que possam dificultar o 
entendimento; 
• Use técnicas de narrativas de histórias (storytelling) e exemplos que possam 
transportar o leitor ao mundo real. Isso pode ajudá-lo a absorver melhor os 
conceitos. 
 
5 - Como escrever um artigo para o blog da AECBB? 
 
Escrever exige disposição e planejamento, independente do formato de texto que se 
vai produzir. Não basta começar a digitar, sem ter muita ideia do que está fazendo. 
Nem mesmo fazer resumo de textos maiores, adaptando o tamanho para o blog. É 
necessário seguir um roteiro e algumas orientações. Uma dica para ser mais produtivo 
na escrita é criar um outline, ou seja, antes de começar a escrever, faça um esqueleto 
com os tópicos a desenvolver. 
 
Em um primeiro momento, pode parecer retrabalho, mas a experiência mostra que 
essa técnica tem aumentado a produtividade, gerado uma maior clareza de ideias no 
conteúdo e uma melhor organização do post. 
 
Como fazer um outline em 6 passos: 
• Abra um documento em branco; 
• Escreva qual é o objetivo e qual problema da persona ele vai resolver. Esse é o 
primeiro passo para uma boa introdução; 
• Liste alguns tópicos que você pretende desenvolver nesse artigo; 
• Coloque algumas ideias dentro dos tópicos, usando pesquisas que você fez ou a 
sua própria experiência. A proposta aqui é tirar as ideias da cabeça para não 
esquecer de nada importante, sem se preocupar com a forma; 
• Revise o outline e veja o que faz sentido e o que está fora do objetivo; 
• Agora escreva! Ter algo pré-fabricado para guiar você irá ajudar a combater o 
temível “branco”, a não repetir ideias em outros tópicos e não se esquecer de 
nada importante. 
 
 
 
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Depois de ter esta estrutura para o seu texto, pense em como você irá dividi-lo e, 
então, definir o conteúdo de cada uma dessas partes. 
Assim, todo bom artigo precisa ter em sua estrutura: 
I. Título Adequado; 
II. Introdução que desperte o interesse; 
III. Desenvolvimento que estimule a leitura; 
IV. Fechamento com uma chamada para ação; 
 
I – Vamos começar pelo Título 
 
A escolha do título pode ser decisiva para a atratividade do seu artigo na internet. A 
maioria das pessoas decide se irá ou não ler um texto através do título. Por isso, é 
preciso muito cuidado nessa escolha. Algumas vezes você só conseguirá colocar o título 
depois de escrever otexto, outras vezes o título é que dará o tom e estilo do texto que 
você vai produzir. A mesma coisa vale para o resumo ou linha fina (aquela frase abaixo 
do título que explica um pouco a ideia do post). 
 
Um título eficiente precisa ter pelo menos algumas das cinco características abaixo: 
• Tamanho ideal - não pode ser muito longo, mas simples e direto, que diga aquilo 
que é preciso ser dito; 
• Apontar utilidade - mostre que seu texto fornecerá uma solução para algum tipo 
de dor, dúvida, necessidade ou desejo do leitor. Ex. “Passo a passo para 
implantar a Análise SWOT com sua equipe” “Aprenda a usar a sala de aula 
invertida em aulas remotas” “Como inovar com tecnologias digitais no ensino 
Bíblico”; 
• Estimular a curiosidade do leitor - você pode tentar despertar a curiosidade do 
leitor para que ele abra o link de seu artigo. Ex. “segredos para aumentar o 
engajamento de alunos no estudo bíblico”; 
• Usar perguntas - utilize perguntas como forma de indicar que seu texto irá 
respondê-las. Ex. “Como enfrentar mudanças no ministério?” “Como fazer 
avaliação de desempenho na igreja?” “Como avaliar uma matriz curricular?”; 
• Listas úteis - outro tipo de título eficiente para blogs é aquele que utiliza 
números para apontar uma lista. Ex.: “5 coisas que você precisa saber antes de 
escolher a literatura da EBD” “4 ferramentas essenciais para aproveitar melhor o 
seu tempo” “3 pensadores que todo Educador Cristão precisa conhecer melhor”. 
 
 
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Além do título, existe um outro elemento muito importante que pode fazer com que os 
leitores cliquem ou não em seu texto. Esse elemento é chamado de Meta Descrição e é 
referente àquela frase que aparece logo abaixo do link nas pesquisas de sites de busca, 
como o Google. Para fazer uma boa Meta Descrição, vale a pena destacar: 
 
• Comunicação com o leitor: você pode acrescentar uma pergunta que mostre 
empatia com o leitor. (Ex.: “Quer conhecer mais sobre transformação digital na 
Educação Cristã?”) 
• Cite a palavra-chave: Coloque a palavra-chave do seu texto no meio de uma 
frase para tentar um melhor rankeamento do artigo nos resultados dos sites de 
busca. 
• Cite brevemente subdivisões do seu texto: tente elencar elementos que 
respondam à questão inicial ou que correspondam a partes importantes de seu 
artigo. (Ex.: “Como aumentar a frequência na EBD? Planejamento, comunicação, 
inovação, criatividade.”) 
• Mini resumo: faça um mini resumo de seu artigo, onde constem informações 
que sejam relevantes e que possam chamar a atenção do leitor. Obs.: Este mini 
resumo será usado no post preparado pela equipe de comunicação para 
direcionar as pessoas das redes sociais para o seu artigo no blog. 
• Seja objetivo: a necessidade da objetividade é ainda mais visível na meta 
descrição, já que existe um limite de caracteres que aparecem nos sites de busca. 
 
II – Introdução que desperte o interesse 
 
Depois que você atraiu o leitor através do título, é preciso conseguir captar sua atenção 
já na introdução, para garantir que seu texto será realmente lido. Para isso, utilizar 
algumas estratégias como: 
 
• Utilizar frases ou parágrafos curtos; 
• Contar uma história que possa despertar a identificação do leitor com o 
conteúdo; 
• Fazer uma citação de uma fonte confiável e relevante sobre o assunto; 
• Usar dados estatísticos; 
• Realizar perguntas que serão respondidas ao longo do artigo; 
• Fazer uma analogia com algo do cotidiano; 
 
 
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• Utilizar uma frase polêmica, curiosa ou controversa, que será desenvolvida 
depois. 
 
III – Desenvolvimento em tópicos 
 
Você precisa ter em mente que seu artigo não pode ser cansativo. A leitura precisa ser 
leve e convidativa. O leitor da internet geralmente está fazendo muitas tarefas 
simultaneamente e deseja otimizar seu tempo. Ao mesmo tempo em que lê o seu 
texto, conversa com os amigos nas redes sociais, responde mensagens instantâneas ou 
e-mails, faz buscas etc. 
 
Por isso, é preciso utilizar formas de tornar a leitura de seu texto mais fácil e ágil, caso 
contrário, o leitor não permanecerá na página. 
 
Seguem algumas dicas para criar essa sensação de facilidade ao ler seu artigo: 
 
• Use sempre parágrafos curtos; 
• Organize o texto com subtítulos definindo qual assunto será tratado em cada 
subdivisão; 
• Use listas em tópicos; 
• Insira outras mídias, como imagens, vídeos, tabelas, gráficos, posts no Facebook 
e Instagram ou outros elementos; 
• Utilize formatações diferentes para destacar alguma informação, como negrito, 
itálico etc., mas não exagere! 
 
IV – Fechamento 
 
Todo texto precisa de uma conclusão! Saber finalizar um artigo é tão importante 
quanto o desenvolvimento dele. Utilize os últimos parágrafos para dar um fechamento 
adequado, recapitulando o conteúdo e deixando suas ideias bem organizadas. 
Assim, procure: 
 
• Resumir brevemente o que foi dito anteriormente no desenvolvimento do texto; 
• Reforçar o objetivo inicial de seu artigo; 
• Dar sugestões a partir do que foi escrito; 
 
 
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• Convidar para uma ação, o famoso Call-to-Action (CTA), que, basicamente, é 
convidar o leitor a fazer alguma coisa no site: convide-o a ler outro texto no blog, 
baixar um e-Book, inscrever-se num evento, realizar a compra de algum produto 
ou serviço etc. Para isso, utilize uma frase curta – no imperativo, que mostre 
urgência e um benefício – realizando o convite para a ação desejada que 
acontecerá ao clicar no botão com o link. Por exemplo: “Baixe nosso e-book 
agora mesmo e conheça outras ferramentas indispensáveis para a gestão da 
EBD”. 
 
 Últimas dicas, mas não menos importantes! 
 
• Cuidado com plágio: Todos os textos passarão por um software específico para 
detecção de plágio antes de serem publicados. 
• Busque referências e fontes confiáveis: Pesquise muito bem suas referências e 
certifique-se que são verdadeiras e, de preferência, de um autor ou fontes mais 
renomadas. 
• Revise seu texto: muita atenção a possíveis erros de digitação e de português. 
Após o envio do texto faremos nova revisão para garantir que não passará algum 
erro. 
• Mantenha-se atualizado: É muito importante estar sempre buscando novas 
informações. 
• Leia o BLOG: Saiba o que os outros colegas do blog estão escrevendo e 
produzindo. 
 
Vamos lá?