Gestão promocional e branding

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Matricula: 0903842 
Lúcia Helena Sousa da Silva 
Curso: Marketing 
Disciplina: Gestão Promocional e Branding 
Polo: Fonseca 
 
 
 
 
 
 
 
Aplicação Pratica 1 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Rio de Janeiro, 2021 
 
 
 
A importância do ciclo de vida do produto 
 
 
O ciclo de vida do produto é um conceito capaz de identificar todas as fases 
pela qual um item passa, indo desde a sua criação até a sua perda de força no 
mercado. Ter conhecimento desse conceito é de extrema importância para que a 
empresa saiba qual é o melhor momento para aplicar suas ações de marketing e de 
venda, e quais podem ser utilizadas. O ciclo de vida do produto, basicamente é a 
demonstração de como as vendas de uma mercadoria se comportam. Além disso, o 
ciclo de vida de um produto compreende as fases da sua história, do surgimento e 
início das vendas até atingir o auge, e algumas vezes seguir para o declínio. É 
necessário que a organização saiba avaliar e estudar o CVP, a fim de melhorar seu 
posicionamento de acordo com as alterações do mercado. Cada fase apresenta 
algumas características: 
Desenvolvimento: É a primeira fase antes do produto ser inserido no mercado, ou 
seja, essa fase é caracterizada pela ausência de vendas, e é o momento que ele está 
sendo desenvolvido, mas também é uma fase que demanda esforços, pois é 
essencial que as funcionalidades desse item sejam testadas, para que seja feita 
melhorias e consequentemente o ciclo de vida seja prolongado. 
Introdução: É fase na qual o produto é lançado no mercado, nesse início por ainda 
não ser conhecido pelo público, o item tem um volume baixo de produção e também 
de vendas, sendo assim, é nesse momento que a empresa consegue ter as primeiras 
impressões e se tem uma boa aceitação do público. A concorrência acaba sendo 
menor nessa etapa. 
Crescimento: É a etapa no qual o produto já é conhecido pelo público, já se torna 
mais vendido e pode ser o melhor momento, a produção também aumenta e 
consequentemente a concorrência acaba sendo maior. Nessa fase de crescimento o 
valor do produto já foi identificado pelo consumidor e a empresa já tem completa 
noção da demanda do mesmo. 
Maturidade: Essa é a fase que o produto ou serviço tem a aceitação definitiva do 
público é o momento onde há um volume de vendas alto, mas também é quando o 
mesmo não é mais nenhuma novidade, sendo assim as taxas de crescimento 
começam a se estabilizar, há uma concorrência maior e por esses motivos pode 
acontecer uma diminuição das vendas gerando a próxima fase. 
Declínio: Nesse momento é quando há uma queda brusca nas vendas, o produto 
perde força no mercado, mesmo assim essa fase não deve ser considerada uma fase 
de derrota. Nessa fase é necessário que a empresa saiba pensar e aplicar táticas 
para evitar que a queda das vendas continue, e reverter a baixa aceitação do público. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
CONCLUSÃO 
 
O presente trabalho tem como objetivo falar sobre a importância do conhecimento do 
ciclo de vida do produto, para um bom desenvolvimento e planejamento de 
estratégias para inserção do produto no mercado. Os processos descritos 
demonstram a evolução de um produto no mercado, mas é importante entender que 
nem todo produto irá passar por todas as fases. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 
 
Redação Vindi, Ciclo de vida do produto, o que é? E como utilizar em seu 
Negócio. VINDI, 2021: Disponível em: https://blog.vindi.com.br/ciclo-de-vida-do-
produto/ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
https://blog.vindi.com.br/ciclo-de-vida-do-produto/
https://blog.vindi.com.br/ciclo-de-vida-do-produto/