Publicidade Data-driven, Algoritmos e Big Data

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<p>o processo de tomada de decisão envolve diversas etapas. A análise das informações obtidas ao longo dessas etapas pode se dar de diversas formas. Assinale abaixo a opção que caracteriza uma análise do tipo top-down (de cima para baixo): A análise parte dos aspectos mais custosos financeiramente para os menos custosos. A análise parte dos aspectos particulares para depois focar nos aspectos gerais. A análise parte dos aspectos mais importantes para os menos importantes. A análise atribui igual importância para todos os aspectos. A análise parte dos aspectos gerais para depois focar nos aspectos particulares. 2. Ref.: 5311083 Pontos: 1,00/1,00 Ao codificar as diferentes classes de informação, os consumidores recorrem a três tipos de memória. Indique abaixo a opção que melhor descreve quais são esses tipos: pré-sensorial, memória de médio prazo, memória pós-sensorial. de curto prazo, memória de médio prazo, memória de longo prazo. pré-sensorial, memória pós-sensorial, memória de longo prazo. Memória sensorial, memória de curto prazo, memória de longo prazo. sensorial, memória de médio prazo, memória de longo prazo.</p><p>3. Ref.: 6079803 Pontos: 0,00/1,00 Após preparar terreno, quais seriam as principais iniciativas para ganhar credibilidade com uma cultura orientada a dados? Continuar evoluindo no que diz respeito a mapear dados do tráfego orgânico, competência e tecnologia e começa a focar esforços nos critérios de negócios e tecnologia para criar um plano de ação para que nos próximos 12 meses existam entregas programadas e regulares. Continuar evoluindo no que diz respeito a mapear dados do Instagram e Facebook, competência e tecnologia e começa a focar esforços nos critérios de negócios e tecnologia para criar um plano de ação para que nos próximos 12 meses existam entregas programadas e regulares. 4. Ref.: 6079644 Pontos: 1,00/1,00 De acordo com Sean Ellis (autor do livro Hacking Growth) a estratégia inovadora de marketing GROWTH HACKING, que serve para o crescimento das empresas, pode ser explicada como: Marketing orientado a experimentos com objetivo de criar um planejamento de marketing mais Marketing orientado a experimentos com o objetivo de formular um planejamento de marca mais estruturado. Marketing orientado a experimentos com objetivo de encontrar oportunidades de crescimento mais rápido das empresas. Marketing orientado a experimentos com o objetivo de realizar planejamentos de comunicação mais eficientes. Marketing orientado a experimentos com o objetivo de criação de um funil de marketing.</p><p>5. Ref.: 6079648 Pontos: 0,00/1,00 Ofertar promoções ou produtos específicos por meio de mídias digitais é uma característica marcante do Marketing Digital. Com relação a pesquisas para entendimento do público é correto afirmar que: É importante não usar ferramentas gratuitas de disparo de pesquisa. A navegação do usuário não precisa ser analisada antes de realizar pesquisas. Muitas vezes o cliente não sabe que deseja. Mapas de calor e gravações de tela podem não ajudar a melhorar atividades comerciais. Usar perguntas qualitativas abertas de forma exagerada pode desengajar clientes ao responder. 6. Ref.: 6079368 Pontos: 0,00/1,00 As tendências do mercado regem a tomada de decisão de diversas empresas. É correto afirmar que conforme sua marca se torna conhecida na internet seu tráfego direto irá: Compradores em estágio intermediários irão ignorar seus anúncios. Irá aumentar, pois muitas pessoas vão digitar diretamente o endereço do seu site no navegador. Compradores em estágio inicial não entenderão sua comunicação. Diminuir, pois as pessoas vão acessar diretamente páginas do site da sua empresa. Cliques na rede de display poderão trazer conversões.</p><p>A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) Lei 13.709/18 não impede ou inviabiliza qualquer atividade econômica, mas impõe a necessidade de as empresas obedecerem a algumas regras quando atividade econômica tiver que, de alguma maneira, fazer uso ou lidar com dados pessoais de seus clientes ou usuários. Pelo lado do cliente, a LGPD também visa assegurar aos indivíduos um maior controle e conhecimento sobre o que é feito com seus dados. Sobre a governança de dados assinale a alternativa correta: A governança de dados permite com que a privacidade dos dados pessoais dos clientes e usuários das empresas seja questionada a partir do momento em existe a concordância prévia do titular dos dados. A governança de dados permite com que as empresas comercializem dados privados de clientes e usuários sem estarem incorrendo em crime ou sujeitas de multas ou processos. A governança de dados consiste no compartilhamento de dados pessoais de clientes e usuários sem consentimento prévio somente nas atividades internas, entre stakeholders e third parties. A governança de dados consiste em políticas, processos e uma estrutura organizacional para apoiar o gerenciamento de dados privados de clientes e usuários e deve ser aplicada por toda empresa. (NUCEPE-2014) atual cenário do sistema produtivo mundial é caracterizado pela chamada revolução em que a capacidade produtiva está diretamente vinculada à introdução de novas tecnologias e informação. Nesse sentido, alguns setores como a informática, a robótica, as telecomunicações, a engenharia genética e o uso de novos materiais tornam-se cada vez mais importantes no cenário econômico mundial. Nesse sentido, pode-se afirmar CORRETAMENTE que o Brasil: tem apresentado uma posição periférica no cenário técnico-científico internacional em razão da sua condição de exportador de commodities, que ocupam mais de 90% do valor das exportações nacionais vem ocupando cada vez mais espaço no cenário internacional, estando entre os cinco maiores detentores de patentes tecnológicas, graças aos elevados investimentos públicos em pesquisas científicas. tem se destacado na produção de novas tecnologias graças a uma política protecionista do governo que tem criado reservas de mercado para as indústrias nacionais, a exemplo do mercado da informática.</p><p>tem adquirido grande destaque nas últimas décadas, sobretudo em virtude dos fortes investimentos privados na qualificação de sua mão de obra. tem enfrentado dificuldades para concorrer com as grandes potências econômicas do globo, sobretudo em função da baixa qualidade de sua mão de obra, reflexo de um sistema educacional deficiente. Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Indique em qual das situações abaixo os consumidores se encontram mais propensos a utilizar heurísticas ao invés de regras cognitivamente demandantes no processo de decisão: Quando a escolha carrega pouco risco. Quando os objetivos são incertos. Quando a escolha carrega um alto risco. Quando se tem tempo suficiente para decidir. Quando se tem muitos recursos financeiros. Respondido em 20/09/2022 09:16:44 Explicação: A resposta correta é: Quando a escolha carrega pouco risco. Questão Acerto: As necessidades dos consumidores são comumente divididas em dois grupos: necessidades utilitárias e necessidades hedônicas. Indique abaixo a opção que supre uma necessidade majoritariamente hedônica: Bronzeador solar. Água. Protetor solar. Computador de trabalho. Respondido em 20/09/2022 09:17:00 Explicação: A resposta correta é: Bronzeador solar.</p><p>20/09/2022 09:50 Estácio: Alunos Philip Kotler (2017) tem falado sobre "a inversão do funil do marketing ou funil de vendas". A partir do que você aprendeu, qual seria a descrição mais acertada sobre esse conceito? Empresas não precisam mais fazer anúncios em mídias sociais, bastando apenas a presença em tais canais. Os algoritmos das mídias sociais têm impedido as empresas de fazer anúncios e, para conseguir resultados, elas precisam usar funil de maneira invertida. Empresas não têm conseguido fazer anúncios diretos e, por isso, têm dificuldades para engajar e reter os clientes. Não é mais possível alcançar os resultados esperados sem que se desenvolva uma estratégia completa de conteúdo para todos os canais. Os anúncios em mídias sociais são tão diretos, sedutores e com call to action tão simples, que adquirimos um produto de uma empresa sem que antes tenhamos passado pelo processo de conhecer a marca. Respondido em 20/09/2022 09:47:22 Questão Acerto: Sobre mídia ganha ou adquirida, marque a alternativa que melhor representa que você estudou nessa apostila: As parcerias podem ser feitas livremente e os influenciadores não precisam marcar os "recebidos" por se tratar de presente. Os anúncios podem ser veiculados livremente, desde que criados dentro da plataforma do Instagram. o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) exige que os influenciadores marquem as postagens e conteúdos em geral que contenha parcerias publicitárias com marcas. Influenciadores não são uma boa estratégia para as marcas porque não trazem credibilidade. As regras da assessorial de imprensa são as mesmas da mídia digital: se o influenciador for convencido a postar sobre a marca e não ganhar nada em troca, é mídia ganha. Respondido em 20/09/2022 09:49:29 Questão Acerto: Para quem quer iniciar um trabalho de experimentação e análise, de acordo com conteúdo apresentado quais seriam os primeiros passos para "preparar terreno" para iniciar um trabalho orientado a dados? Entender quais seriam os motivos para ter presença nos canais digitais de marketing de referência, conhecer a fundo os conceitos de web analytics e compreender os consumidores que já acessam seus canais digitais. Após fazer uma lista de tarefas rápidas para diminuir atritos com clientes. Entender quais seriam os motivos para ter presença nos canais digitais, conhecer a fundo os conceitos de web analytics e os consumidores que já acessam seus canais digitais. Após isso, fazer uma lista de tarefas rápidas para diminuir atritos com clientes. Analisar os principais canais digitais orgânicos, conhecer a fundo os conceitos de web analytics e compreender os consumidores que já acessam seus canais digitais. Após fazer uma lista de tarefas rápidas para diminuir atritos com clientes. Entender quais seriam os motivos para ter presença nos canais digitais, conhecer a fundo os conceitos de web analytics e os consumidores apenas com pesquisas qualitativas e presenciais. Após isso, fazer uma lista de tarefas rápidas para diminuir atritos com clientes. Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Alguns anos após lançamento do livro Growth Hacking feito por Sean Ellis, Raymond Fong e Chad Riddersen lançaram livro Growth hacking: Silicon Valle's Best Kept Secret. Nessa nova edição sobre tema os autores sugerem que antes de realizar mudanças organizacionais você faça mudanças na sua própria mentalidade como profissional de growth hacking, analista ou como empresário. Como recomendação os autores sugerem que esses profissionais: Sejam céticos a qualquer tipo de novidade de mercado. Por ser algo técnico sejam essencialmente da área de desenvolvimento. Mudem sua mentalidade para confiar mais na análise do que na Mudem sua mentalidade entendendo suas vantagens e limitações. Sejam céticos a qualquer tipo de novidade e desconfiem de tudo. Respondido em 20/09/2022 09:43:24</p><p>Questão Acerto: É correto afirmar que Avinash Kaushik propõe que analistas de dados digitais devem: Analisar que aconteceu através de perguntas abertas ao cliente e depois disso fazer grandes mudanças no site. Analisar ¿por que é a arte de coletar, armazenar, analisar e eliminar os dados de cliques de um site. Focar em análises que aumentam lucro sem ter que priorizar ferramentas analíticas. Focar em entender através da análise do fluxo de cliques e ¿por com a análise do comportamento do usuário e através de pesquisas. Estipular que fluxo de cliques deve corresponder a 30% do tempo da análise e 70% em escolher as ferramentas de Web Analytics Respondido em 20/09/2022 09:41:47 Através de um questionário estruturado é possível coletar dados e obter informações quantitativas sobre um determinado grupo de indivíduos. As surveys são formatos de: Anúncios de produtos em geral. Ferramentas de análise. Pesquisa online. Formatos de anúncios PPC. Padrões organizacionais. Respondido em 20/09/2022 09:36:18 Explicação: Surveys (questionários online) são fundamentalmente de natureza quantitativa e buscam, entre outras diretrizes, reconhecimento de padrões. Questão Acerto: Hoje em dia, para além do computador e do celular, já encontramos conectados à internet alguns objetos do cotidiano como os listados a seguir, com exceção de um. Assinale-o. Tênis Inteligente Smart TV Óculos conectados Geladeira High-Tech MP3 Player Respondido em 20/09/2022 09:19:01 Explicação: A condição primordial de um objeto fazer parte da Internet das Coisas é estar online, é funcionar conectado à internet. De todos os objetos acima, MP3 Player é um objeto que foi concebido para funcionar offline, mesmo que receba e execute conteúdo de áudio que tenha sido transferido da internet.</p><p>Questão Acerto: Forma automatizada para compra de anúncios que busca otimizar processo com o qual as empresas compram espaços no ambiente digital, ao combinar tecnologia e dados para construir estratégias de mídia orientadas para os clusters de interesse de cada anunciante. De qual ferramenta estamos falando? Assinale a alternativa correta. o texto acima define a ferramenta de publicidade preditiva. o texto acima define a ferramenta de mídia programática. texto acima define a ferramenta de retargeting. texto acima define a ferramenta de sistemas de recomendação. o texto acima define a ferramenta de banners em websites. Respondido em 20/09/2022 09:32:26 Explicação: A mídia programática é um processo de compra de um espaço online que é totalmente automatizado, onde sistema decide em qual site/blogs/redes criativo será veiculado. A compra do inventário de display se dá por meio de leiloes nos quais participam, os publisheres, e as agências. Acerto: 1,0 / 1,0 Questão Ao longo do processo de experimentação, aprendemos a generalizar estímulos. Essas generalizações são de extrema importância para a tomada de decisão dos consumidores. Indique a opção abaixo que melhor caracteriza a generalização de estímulos do ponto de vista do comportamento do consumidor: Resposta a um estímulo subsequente de forma diferente daquela que respondemos ao estímulo original, desde que esses estímulos sejam similares. Resposta positiva a um estímulo após qualquer tipo de experiência sensorial. Resposta tardia a um estímulo em decorrência da multiplicidade de processos cognitivos. Resposta a um estímulo subsequente de forma parecida àquela que respondemos ao estímulo original, desde que esses estímulos sejam similares. Resposta negativa a um estímulo após qualquer tipo de experiência sensorial. Respondido em 27/09/2022 09:21:37</p><p>Acerto: 1,0 / 1,0 Questão Como seres sociais, os consumidores são amplamente influenciados pelos diferentes tipos de grupos. Indique abaixo a definição mais apropriada para os chamados grupos dissociativos: São grupos que rejeitam consumidores com certas características. São grupos com os quais os consumidores pertencentes se dissociam positivamente dos não pertencentes. São grupos com os quais os consumidores não desejam se associar. São grupos que se fragmentaram por divergências de crenças e valores. São grupos com os quais os consumidores tentam, mas não conseguem se associar. Respondido em 27/09/2022 09:22:33 Explicação: A resposta correta é: São grupos com os quais os consumidores não desejam se associar. Lançado em 2014, Google Meu Negócio é uma das ferramentas que podem ajudar potenciais clientes a terem um acesso mais completo às informações de uma empresa. Com que ferramenta o Google Meu Negócio é "casada" para oferecer a busca mais rápida e direcionada para o público? Play Store Links patrocinados Gmail Google Adwords Google Maps Respondido em 27/09/2022 09:23:11 Acerto: 0,0 / 1,0 Questão A quem cabe a criação dos conceitos de Web 1.0, Web 2.0 e Web 3.0? Seth Godin O'Reilly Media Philip Kotler</p><p>Acerto: Questão De acordo com Fong e Ridssen, a grande maioria dos empresários não terá um grande baú de capital de investimento como startups que ganharam diversos aportes para bancar uma estrutura de experimentação. Por isso, é importante criar um plano de ação prático para que você consiga tirar seus planos do papel. Analise as afirmativas e marque a alternativa correta. I. Se você deseja crescer e possui um negócio lucrativo, reinvista totalmente ou pelo menos uma parte do lucro no seu negócio. II. Se você tem um ponto de equilíbrio ou negócio dando prejuízo, gaste algum tempo analisando as suas despesas para cortar ao máximo custos para aí sim fazer seu plano de crescimento. III. Se você não conseguir encontrar oportunidades para economizar dinheiro, prepara- se para investir em sua criatividade e tentar acelerar o seu crescimento antes que o negócio feche. IV Se você não conseguir encontrar oportunidades de economizar dinheiro, prepare-se para fazer um corte temporário de pagamentos até conseguir reequilibrar o negócio. I III IV Acerto: Questão Considerando as etapas do processo de vendas ASP, é correto afirmar que a melhor definição para a etapa denominada "engaje e eduque" pelos autores é quando Orientamos os clientes em potencial após uma primeira impressão para que comprem de você. Conseguimos que seus potenciais clientes acessem seu site e redes sociais com uma experiência personalizada e consistente. Causar uma impressão favorável no momento que acessar seu site. Configurar no ambiente online formas de acompanhar cliente de forma automatizada tornando sustentável e incrivelmente lucrativo esse processo. Depois que fechar a venda e vender uma boa experiência, pedir para cliente recomendar a sua empresa. Respondido em 27/09/2022 09:32:08</p><p>Acerto: 1,0 / 1,0 Questão Através de um questionário estruturado é possível coletar dados e obter informações quantitativas sobre um determinado grupo de indivíduos. As surveys são formatos de: Ferramentas de análise. Anúncios de produtos em geral. Padrões organizacionais. Formatos de anúncios PPC. Pesquisa online. Respondido em 27/09/2022 09:32:35 A um publico aivo e um eixo estruturante para os resultados esperados em diversos tipos de negócios. Durante a divulgação de pesquisas para entender um público digital é correto afirmar que podemos utilizar: Dados disponíveis pela LGPD. Gravações via Zoom. Campanhas de e-mail. Dados bancários. Ligações telefônicas. Respondido em 27/09/2022 09:33:36 Explicação: o disparo das pesquisas pode ser feito usando várias ferramentas distintas. As principais são descritas abaixo: E-mail SMS SMS de ocasião ("Você visitou a nossa loja hoje...") Banner ou chamada no site Banner ou chamada no aplicativo Exit pop-up Mídia display</p><p>"Esse monitoramento em tempo real possibilita às empresas a oferecerem produtos e serviços que o cliente deseja agora ou fornece a oportunidade de prever necessidades futuras e assim gerenciar estoque", afirmam Kotler et al (2017). KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 4.0: do tradicional ao digital. Rio de Janeiro: Sextante, 2017. Nessa perspectiva, em uma comunicação orientada por dados: I - Os investimentos em Big Data, em inteligência artificial e algoritmos é diretamente proporcional às tomadas de decisões mais acertadas e com menos riscos nas empresas. II - Os algoritmos limitam a possibilidade de prever o que o consumidor irá querer, fazer ou, ainda, comprar no futuro. III - A publicidade torna-se data-driven e eleva ao extremo a ideia de uma propaganda personalizada ao ter como base de sua atuação as informações geradas pela análise algorítmica. Estão corretas a(s) afirmativa(s): III, apenas. I, apenas. I e III, apenas.</p><p>Segundo a jornalista Marina Hortélio, os dias, nós geramos mais e mais dados, em um fluxo acelerado de digitalização que já vinha com força e apenas aumentou devido à pandemia. Esses dados estão nas compras, operações bancárias e nas ações de marketing - uma das áreas que se beneficiam dessas informações, formulando ações mais assertivas e HORTELIO, Mariana. Quer um marketing mais efetivo? Invista nos dados. THE SHIFT. Startups. Disponível em: invista-nos-dados/) Acesso em 10 de maio de 2022 Com relação as adtechs e as martechs assinale a alternativa correta: de marketing - uma das áreas que se beneficiam dessas informações, formulando ações mais assertivas e HORTELIO, Mariana. Quer um marketing mais efetivo? Invista nos dados. THE SHIFT. Startups. Disponível em: https://theshift.info/hot/quer-um-marketing-mais-efetivo invista-nos-dados/) Acesso em 10 de maio de 2022 Com relação as adtechs e as martechs assinale a alternativa correta: As Adtech são as Martech com foco em soluções para publicidade online, tais como Vimeo e Google Adwords. As Adtech são as Martech com foco nas postagens em redes sociais, como Instagram e Facebook.</p>