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30/05/2024, 07:07Avaliação I - Individual
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Prova Impressa
GABARITO | Avaliação I - Individual (Cod.:955051)
Peso da Avaliação 2,00
Prova 83071801
Qtd. de Questões 10
Acertos/Erros 9/1
Nota 9,00
O Mix de Marketing, também conhecido como Composto de Marketing, contempla diversas 
ações para atender a necessidades do consumidor. Uma das vertentes desse mix diz respeito à 
promoção, que, no sentido do composto, tem uma característica particular. Nesse cenário, 
classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) As ações de Promoção do Mix de Marketing dizem respeito às ações de comunicação, 
podendo ser mercadológicas ou institucionais, como ações de Relações Públicas ou Assessoria de 
Imprensa.
( ) As ações de Promoção do Mix de Marketing são, exclusivamente, ações mercadológicas que 
visam à conversão de vendas em curto prazo. 
( ) As ações de Promoção do Mix de Marketing dizem respeito à redução dos preços dos 
produtos ou adição de brindes aos produtos, buscando a venda dos produtos em curto prazo.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A F - V - V.
B V - V - F.
C F - F - V.
D V - F - F.
As decisões de produto em uma estratégia de Marketing envolvem diversas variáveis, como 
definições técnicas, design, embalagem etc. É necessário que as marcas olhem para todo o cenário 
que envolve o produto, buscando ofertar algo que atenda às necessidades do consumidor de 
maneira ampla. Sobre este cenário de Produtos, classifique V para as sentenças verdadeiras e F 
para as falsas: 
( ) O planejamento do Mix de Marketing deve considerar ofertar algo ao consumidor que 
proporcione valor. 
( ) O que uma Marca oferece para atender às necessidades do consumidor contribui para a 
construção de relacionamentos lucrativos. 
( ) Dentre as estratégias de produto de uma Marca, estão as decisões sobre serviços integrados ao 
produto e garantias de devoluções. 
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Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A V - F - F.
B F - V - F.
C V - V - V.
D V - V - F.
O Marketing é frequentemente associado à Propaganda como única estratégia possível. No 
entanto, atender às necessidades de um consumidor envolve uma série de variáveis de Marketing 
que devem ser consideradas, como Praça, Preço, Produto e Promoção. A respeito deste cenário de 
Composto de Marketing, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
 
( ) O Composto de Marketing pode ser definido por um conjunto de ferramentas necessárias para 
atingir os objetivos de Marketing de uma organização. 
( ) Composto de Marketing e Mix de Marketing são elementos diferentes, que cumprem tarefas 
específicas e antagônicas. 
( ) A definição estratégica de descontos de produto, bem como seu prazo de pagamento, são 
fundamentais para garantir preços competitivos em relação à concorrência. 
( ) A cobertura de um produto e sua forma de transporte são elementos fundamentais e 
estratégicos em uma estratégia de Produto. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A V - V - V - V.
B V - F - F - F.
C V - F - V - F.
D F - V - F - F.
A Kodak é um grande exemplo de organização que vivenciou as etapas do Ciclo de Vida 
como um todo. A marca, que antes produzia câmeras e filmes fotográficos, foi fortemente 
impactada pelas mudanças tecnológicas, tendo que rever seu modelo de negócio. Sobre o ciclo de 
vida de produto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
 
( ) O declínio é representado por um momento-problema para as organizações, que veem queda 
na venda de produtos, perda de lucratividade e aumento de despesas. Nesse caso, as marcas 
precisam desenvolver estratégias para minimizar as perdas.
( ) O período de introdução de um produto no mercado é importantíssimo para medir a aceitação 
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do público e alterar estratégias quando necessário. 
( ) Na fase de maturidade, o produto garante maior segurança sobre seu desempenho, que já é 
aceito em seu mercado de atuação e gera resultados positivos à marca.
( ) A fase de crescimento representa um momento de muitas perdas do produto, por meio do não 
atingimento de metas e quedas nas vendas. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A F - F - V - V.
B V - F - F - F.
C V - V - V - F.
D F - V - V - F.
A marca Coca-Cola, conhecida mundialmente há décadas, desenvolve suas estratégias 
considerando a jornada de consumo dos consumidores e as particularidades dos 4 Ps. Nesse 
cenário, ela desenvolve um produto que atende às necessidades dos consumidores, com preços 
adequados, comunicação estratégica e, não menos importante, distribuição massiva do produto. A 
respeito das estratégias de distribuição do produto, analise as sentenças a seguir: 
I- Estratégias de distribuição são complexas, pois devem considerar, além dos distribuidores, 
fornecedores, fabricantes, transportadores, atacadistas e varejistas. 
II- Marcas que conseguem ser estratégicas em sua distribuição dependem, unicamente, de um 
canal de distribuição dos produtos, e não consideram a diversidade de canais. 
III- Antes de definir as estratégias de distribuição, é fundamental reconhecer o cenário. Algumas 
marcas, como lojas on-line, não dependem de espaço físico para estocar seus produtos. Dessa 
maneira, a estratégia é diferenciada. 
Assinale a alternativa CORRETA:
A As sentenças I e III estão corretas.
B As sentenças II e III estão corretas.
C As sentenças I e II estão corretas.
D Somente a sentença II está correta.
O desenvolvimento de estratégias de marketing no campo organizacional exige 
conhecimentos profundos sobre o negócio e o mercado. Além desses conhecimentos, é necessário 
que os profissionais tenham capacidades analíticas para tomar decisões que gerem resultados 
positivos para as marcas. Sobre as decisões no campo do Marketing, assinale a alternativa 
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CORRETA:
A É fundamental que a marca se assemelhe aos concorrentes em seu mercado de atuação.
B É desnecessário conhecer as necessidades do consumidor, buscando focar em resultados
econômicos.
C Os desejos do consumidor são elementos supérfluos que não precisam ser considerados em
uma estratégia.
D É necessário posicionar o produto de maneira que atinja às necessidades dos consumidores.
João trabalha com pesquisas de mercado e está trabalhando em um projeto para um cliente 
multinacional. Essa empresa multinacional quer conhecer melhor seu mercado para desenvolver 
estratégias. Sobre esse cenário, analise as possíveis decisões de João para realizar uma pesquisa de 
maneira adequada e classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) Primeiramente, João deve conversar com o público, para depois estruturar o questionário da 
pesquisa. 
( ) João, antes de tudo, deve conversar com o cliente para compreender os problemas evidentes. 
Assim, conseguirá definir seu objetivo de pesquisa e as estratégias de coleta de dados. 
( ) João deve pensar em estratégias de coleta de dados utilizando meios digitais, pois são os 
melhores meios para entrevistas de pesquisas de mercado.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A F - V - F.
B V - F - V.
C V - F - F.
D V - V - V.
A forma de interagir com um consumidor emuma campanha publicitária pode variar de 
acordo com as necessidades do anunciante e seus objetivos de negócio. Campanhas publicitárias, 
por exemplo, podem ter características específicas. Sobre esta realidade, analise as sentenças a 
seguir:
I- A campanha política busca trazer elementos educativos, como diferencia e foca em campanhas 
de conscientização e educação no trânsito, por exemplo. 
II- A campanha institucional apresenta anúncios contendo apelo emocional, podendo ser utilizadas 
para datas comemorativas da marca, por exemplo. 
III- Na campanha social, as ações podem contemplar causas sociais, como: vacinação, câncer de 
mama etc. 
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IV- As campanhas educativas são focadas em apresentação de candidatos políticos, com apela na 
sua imagem e cargo pretendido. 
Assinale a alternativa CORRETA:
A As sentenças II e III estão corretas.
B As sentenças II, III e IV estão corretas.
C As sentenças I, III e IV estão corretas.
D As sentenças I e III estão corretas.
O Magazine Luiza é um exemplo de anunciante que explora diversos meios para alcançar o 
consumidor, seja para percepção de marca ou engajamento pelos consumidores. Uma das 
estratégias fundamentais para dialogar com os públicos é a propaganda. Sobre essa estratégia, 
classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) Empresas como o Magazine Luiza dependem de agências de publicidade para que possam 
emitir suas mensagens por meio de veículos de comunicação, como o SBT, Record ou Rede 
Globo.
( ) Propagandas são estratégias de comunicação gratuitas, realizadas em parceria com veículos 
de comunicação.
( ) Para que uma propaganda possa ocorrer, não é necessário identificar o patrocinador da 
mensagem, ou seja, o anunciante.  Dessa maneira, a propaganda pode ser anônima.
( ) De acordo com regulamentação, os meios de comunicação como TV, rádio, revista ou internet 
devem possibilitar a veiculação gratuita dos anunciantes.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A V - V - F - V.
B V - F - F - F.
C V - F - V - V.
D F - V - F - F.
Mídias são os canais de comunicação entre as marcas e seu público, e devem ser planejadas 
estrategicamente para que impactem o público necessário a um custo adequado. São variadas as 
maneiras de impactar o público, como internet, rádio, outdoors, televisão etc. Sobre essa realidade, 
analise as sentenças a seguir:
I- Os meios de comunicação são ferramentas utilizadas estrategicamente para propagar a 
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informação ao público receptor.
II- Meios de comunicação como jornais e revistas são meios que garantem credibilidade na 
informação. 
III- Mídia exterior, também denominada mídia de massa, pode ser representada por canais na 
internet e cinema.
Assinale a alternativa CORRETA:
A As sentenças II e III estão corretas.
B As sentenças I e III estão corretas.
C Somente a sentença I está correta.
D As sentenças I e II estão corretas.
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